| マーケティング戦略をたてる意義 | １）マーケティングとは何か ２）マーケティングに関わる人は誰か ３）会社をとりまく情勢 ４）マーケティングマネージメントの重要性 |
講義 |
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| マーケティングの４Ｐと４Ｃ | １）マーケティングの４Ｐ ａ．製品（Product） ｂ．価格（Price） ｃ．流通（Place） ｄ．販売（Promotion） ２）ユーザーが考える４Ｃ 買い手の発想 ａ．価値（Customer Value） ｂ．コスト（Cost） ｃ．利便性（Convenience） ｄ．コミュニケーション（Communication） |
講義 |
| 自社のポジショニング | １）マーケティングの３Ｃ ａ．顧客（Customer） ｂ．競争相手（Competitor） ｃ．自社（Company） ２）ＳＷＯＴ分析 強み、弱み、ライバル、販売網を整理する ａ．経営理念を考える ｂ．自社と自社製品を考える ｃ．ＳＷＯＴ分析 |
講義 ワーク |
| 顧客分析とペルソナ | １）セグメンテーション ２）ターゲッティング ３）ペルソナマーケティング |
講義 ワーク |
| マーケティング計画をたてる | １）ターゲットを絞り込む ２）販売計画を立てる |
講義 ワーク |
